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都江堰城市品牌重建
作者:肖奧 日期:2008-6-23 字體:[大] [中] [小]
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2008年5月12日發(fā)生在中國四川的大地震,主要是歐亞板塊和印度板塊推擠所造成,由于它是淺層地震,震波相當長,傳遞范圍廣,包括北京、上海、泰國、臺灣都能感受到地震,幾乎大半個亞洲都在震動,據(jù)推測它釋放出的能量相當于252顆原子彈的威力,這是什么概念呢?對稍有點歷史常識的人來說,都知道在世界二戰(zhàn)結(jié)束前,美國曾在日本長崎、廣島投擲那種原子彈,它破壞力已經(jīng)相當嚴重了,而這次地震威力是252顆那種原子彈爆炸的總和,可見其威力是多么可怕和破壞力之強。
全國截止5月21日12時,四川共有41353人遇難,274683人受傷,累計失蹤32666人, 其中都江堰在這次大地震中,有3069余人遇難,受傷3202余人,截止到今日5月22日,我們從都江堰救災指揮部了解到,目前都江堰的搜救工作已經(jīng)基本結(jié)束,進入重建階段,有500多名建筑專家深入到地震現(xiàn)場,對房屋進行評估,不好和危險的房屋全部拆掉,保存完好的再加固使用,爭取三年內(nèi)建設一個全新的都江堰。
大地震之前,我們一提到都江堰市,在腦海里就立刻會想到一個聞名于世的古代水利工程,給人以深刻影響。宋元后稱都江堰為“獨奇千古”的“鎮(zhèn)川之寶”,它建于公元前256年,是全世界至今為止,年代最久、唯一留存、以無壩引水為特征的宏大水利,兩千多年的歷史,至今它一直發(fā)揮著防洪灌溉作用,同時也是世界文化遺產(chǎn)。在這次地震中,寫著“都江堰”三個字的門墻頂部已經(jīng)坍塌,都江堰水利樞紐魚嘴部分出現(xiàn)裂縫,外江閘管理房和備用發(fā)電機房坍塌,但是目前尚不影響工程的正常運行,可修復,其他部分仍完好,災后,最主要最首要就是保護好紫坪鋪水庫大壩。一旦坍塌,后果不堪設想。
都江堰這個城市品牌已早就深入人心,被廣泛推廣和傳播。城市品牌是一個城市在推廣自身城市形象的過程中,根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會大眾的核心概念,并得到社會的認可,它是一個長期持續(xù)積累的過程。
都江堰政府對城市品牌比較重視,為其制定了一個發(fā)展目標,我們從有關方面得知,它發(fā)展目標是把都江堰建成生態(tài)環(huán)境絕佳,自然景觀獨特,歷史文化深邃,地域特色突出,空間品質(zhì)高尚,具有最佳旅游環(huán)境、人居環(huán)境、創(chuàng)業(yè)環(huán)境,以旅游度假和高技術產(chǎn)業(yè)為主導,以先進工業(yè)為基礎,建設成為都市農(nóng)業(yè)發(fā)達的國際著名,現(xiàn)代化中等的一個城市。它的功能定位是國家級別歷史文化名城?傮w策略是構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展系統(tǒng)。
大家應該還記得在十年前云南麗江同樣發(fā)生了7級以上的地震,房屋倒塌無數(shù),造成人員的重大傷亡,但是經(jīng)過災后重新品牌再建,使麗江的城市建設走在了全國前列并得到認可,它為中國城市品牌建設提供了寶貴的借鑒,同樣也是作為一個旅游地域品牌,在保留和弘揚當?shù)匚幕厣又疄樗某鞘衅放乒ぷ髯隽舜罅繙蕚浜图氈碌墓ぷ,制定?zhàn)略,發(fā)展目標,為品牌發(fā)展奠定堅實基礎,都江堰人民也一樣,我們只是暫時遇到的困難,我們都相信會克服的,會和麗江人民一樣,在黨中央的關切下,人們齊心協(xié)力,重新繼續(xù)塑造城市品牌,積極投入建設自己家園,那接下來問題就是……
未來都江堰城市品牌該怎樣繼續(xù)塑造呢?
我們冷靜下來,好好思考一下,其實一個城市也需要經(jīng)營、需要企業(yè)化市場化經(jīng)營,它的發(fā)展過程中同樣會遇到這樣的或那樣的危機,危機發(fā)生后,我們用什么措施怎么繼續(xù)走下去,繼續(xù)建設和經(jīng)營加快城市的向前發(fā)展。一個城市的發(fā)展快慢,不僅僅取決于中央的政策和相關給予的優(yōu)惠,更重要還是當?shù)卣闹匾暢潭,為其做出有效的?zhàn)略和發(fā)展措施,地震之后的發(fā)展我們思想應該歸零跨越,化解不利因素,把以前的發(fā)展現(xiàn)均整理歸正為零,調(diào)整好心態(tài),繼續(xù)塑造都江堰城市的品牌。
一、優(yōu)化提升都市生態(tài)旅游的城市品牌
我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,人均收入進一步提高,旅游業(yè)規(guī)模不斷擴大,目前中國已成為世界主要旅游目的地國家和亞洲第一客源國,每個城市在結(jié)合自身的旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃時候,都應該考慮多方面,達到協(xié)調(diào),生態(tài)旅游是針對旅游業(yè)對環(huán)境的影響而產(chǎn)生和倡導的一種全新的旅游方式,現(xiàn)代人們喜歡體現(xiàn)人和自然親近感,人和環(huán)境的和諧統(tǒng)一,這要有很多配套設施來完善它。
地震之后,都江堰依然有良好的生態(tài)環(huán)境,這足足奠定都江堰生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的基石!吧鷳B(tài)牌”能為城市無形中增加資產(chǎn),潛力無限。堅持所規(guī)劃的發(fā)展目標和功能定位。
接下來的城市建設分新城建設和改造建設,震后廢墟必將除盡,新城建設以建設綠色家園為核心思想,高標準規(guī)劃綠色城市,高質(zhì)量建好綠色城市,高效能管理綠色城市,最終造就一個新的生態(tài)環(huán)境,其他城市面臨建設的時候會遇到舊城改造,會考慮到主干道旁拆舊樓,較差的舊樓拆去,騰出地皮規(guī)劃等等復雜問題,而這些問題對于新的都江堰來說,我們會化不利因素,正好給重新規(guī)劃和合理設計的一個好機會,建設綠色城市主要包括綠色城市規(guī)劃和設計的基本原理,創(chuàng)造綠野星羅棋布的城市格局,使產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、居住區(qū)、生活區(qū)和綠色植物群落各得其所,進行城市的二次開發(fā),在創(chuàng)造效益的同時,城市回復到健全的生態(tài)環(huán)抱中,開展天地人合一工程,進行天空環(huán)境、地面環(huán)境各種因素的治理,從而將人與自然和諧、人與社會和諧及城市內(nèi)在和諧這三者統(tǒng)一起來,才是打造完整的城市生態(tài)旅游城市品牌。
二、 構(gòu)建特色教育品牌,實施科教興都的品牌戰(zhàn)略
科學技術是第一生產(chǎn)力,科教興都,其實質(zhì)就是把水利科技和特色教育放在經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要位置,真正轉(zhuǎn)移到依*科技進步和提高勞動者素質(zhì)的軌道上來。
舉例來說,在都江堰缺乏生態(tài)旅游專業(yè)人才,這類人才對專業(yè)化有要求,涉及旅游學、生態(tài)學、環(huán)境學和經(jīng)濟學等多種學科知識,旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)不高,經(jīng)驗不足,作為世界文化遺產(chǎn),要懂得用外語給來自各國的人介紹,目前外語導游缺口大。在經(jīng)歷了地震災難之后,很多人都更深入了解都江堰,在災后重新樹立品牌時候,必須抓住機遇,迎接挑戰(zhàn),加大科教實施力度,更好的促進經(jīng)濟實現(xiàn)跨越式。
對于新建的都江堰市來講,應把重視特色教育品牌,科教興都作為一個戰(zhàn)略來實施。積極發(fā)展各級各類教育,建設教育強市,同時大力提高教師隊伍素質(zhì)。從國際看,以教育為基礎的作用日趨突出,知識經(jīng)濟在發(fā)達國家已處于主導地位,智力資源,人力資本已成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展最主要的因素。都江堰的教育發(fā)展也是如此。
三、整合歷史文化要素,提升和,傳承文化品牌
都江堰是國際旅游城市,古老的都江堰水利工程被譽為“世界水利文化鼻祖”,有“青城天下幽”之稱的青城山,風光秀絕人寰,歷史文化厚重,聲名遠播港臺及、東南亞及全世界。景區(qū)內(nèi)普照寺是四大佛教名剎之一,是中國道教發(fā)源地;它們都已列入《世界遺產(chǎn)名錄》,都江堰市被評為“中國歷史文化名城”。有著很深的歷史文化沉淀。
打造歷史文化品牌,要充分利用已有的歷史和民族名俗文化資源,謀劃好旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,通過文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,傳承歷史和民族文化提供平臺,這要*歷史的積累,文化的積累,其他城市所不具備的先天條件,結(jié)合自身優(yōu)勢資源,在傳承中保護并發(fā)展好歷史文化。要做到文化與文明、文化與旅游、保護和傳承、打造歷史文化品牌與推介品牌一起抓。樹立歷史文化品牌是文化自覺的表現(xiàn),也是文化發(fā)展進入優(yōu)勢階段,以文化品牌帶動相關市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,這是區(qū)域經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的必然要求,都江堰具備開發(fā)具有“品牌差異化”的先天特征,也是塑造文化品牌的最佳條件,在經(jīng)歷了這么大的地震過后,都江堰依然存在,值得推崇。
四、制定城市品牌,整合傳播策略
城市品牌,在我國還只是剛剛起步階段,對于有些城市來說還可以說是很陌生,它的推廣,也就是一個城市品牌的傳播過程,分階段分目標定位傳播,關鍵就在于執(zhí)行,不僅制定戰(zhàn)略方案,發(fā)展目標這么簡單,最主要落腳的是執(zhí)行方法。
1、成立負責品牌推廣的部門
進行品牌推廣要有專門的部門負責,不管政府自己執(zhí)行運作,還是與策劃機構(gòu)合作,都要明確一個部門,授予一定權利,同時政府要擁有專項資金來共同操作。奧古特的專家們多年從事城市品牌建設經(jīng)驗中已經(jīng)深深體會到這點,這會給城市品牌整合傳播帶來實際效益。
2、分階段傳播,針對各階段制定投放策略
城市品牌不是僅僅在一段時間傳播就能實現(xiàn),需要長期培養(yǎng)才能繼續(xù)逐步提高都江堰城市的知名度、美譽度,培養(yǎng)更多城市忠誠顧客群。這樣的城市名片才是具有可持續(xù)的價值傳達。
城市品牌的推廣涉及面廣,時間長,相關政策(招商引資政策、人才政策等)的支持也是至關重要的,加之這次媒體及國外媒體紛紛報道和關注程度,在災難過后,我們更應該重新振作,發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟,造福百姓,真正發(fā)揮都江堰人們創(chuàng)造奇跡的才能,克服短暫的困難,一直延續(xù)下去。
品牌之所以是品牌,是其本身內(nèi)在魅力,“酒香不怕巷子深”的觀念已經(jīng)成為了過去,在多元化的信息時代,大量的信息填充著人們的對周圍事物的了解,不繼續(xù)發(fā)展就是主動放棄前進,什么都需要宣傳,不留余力打造成為眾所周知的品牌,讓人發(fā)自內(nèi)心的喜歡,讓人受益,然后才能口碑相傳。 希望都江堰創(chuàng)造經(jīng)濟發(fā)展的奇跡,讓我們再次看到一個全新的城市。全力通過這些品牌建設,提高整個城市知名度和美譽度,全新的都江堰人正在重建自己美好的家園,正敞開胸懷迎接更多的境外朋友居家、投資合作,以經(jīng)營城市為手段,推廣城市品牌,再次推進旅游發(fā)展,活躍在世界的舞臺上……
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